不過對於樸實的台灣女人來說,第一次接觸一個從沒看過的美髮產品,難免還是會有些距離感,但美吾髮最厲害的地方,就是它"很懂台灣人要的是什麼"!過去文青、外國美學設計觀念尚未普及,人們買產品的第一印像都是從"親切"開始,因此美吾髮早年在染髮劑、洗髮精的包裝設計上就以"人情味"為招牌。
Source : 寶麗來國際娛樂
當時找來了當年媽媽界的巨星-歌仔戲小生陳亞蘭作為代言人,貼近受眾的年紀,聊起染髮更加有說服力,再加上品牌口耳相傳,口碑認證的"白髮遮蓋力",光是染髮產品就在台灣市佔超過40%!你可以說陳亞蘭是美吾髮的福星,也可以說美吾髮靠的是那個想與消費者拉近關係的品牌初衷。
開頭提到,美吾髮翻轉宿命的轉捩點,是2013年才開始,前15年的品牌經營與產品走向,都讓它被"熟齡、媽媽牌、白髮"等關鍵字框架,甚至還一度逃不開束縛,使發展緩下腳步。直到2013年開始,美吾華集團二代繼承人李伊俐、李伊伶兩姊妹相繼接手,才正式打破僵局拓展新的美髮版圖!由兩個女人來引導,更懂女性需要的是甚麼,從包裝、行銷開始轉型,且將重心分散於不分年齡的洗髮精市場,而後推出的多種香調洗髮品,也成功吸引年輕客群。
靠這個味收買年輕人的心
不只如此,美吾髮轉型後雖然在香味、質地、成分上更講究,但那親切的價格卻不曾大幅變動過!價格親民、品質值得肯定外加上近兩年的聯名包裝,也難怪連年輕人都搶著買單 ~ 不光是在洗髮精下重本,美吾髮也延續品牌的老實力,重操舊業開發新的泡泡染髮產品,也讓原本只能躲在傳統美髮院的宿命一再被翻轉,現在的它與日韓髮品放置同一貨架上,更成為年輕女孩選購時的選擇之一,儂編只能說,台灣品牌最頑強的實力與人情味,或許就是MIT成功的最大優勢與資本吧 ~